根據目前短視頻的現狀，在巨大的市場需求和參與熱情的背后，短視頻的 發(fā)展實際上已陷入了 “百團大戰(zhàn)”的旋渦，儼然一副直播的發(fā)展軌跡：燒錢的 燒錢、補貼的補貼。然而最嚴重的問題是短視頻平臺之間的同質化，如果某個 短視頻平臺搞不清自己的定位，被同化掉，那么等短視頻行業(yè)洗牌的時候就很 容易被淘汰。
“物競天擇，適者生存”，這里的“適”用在短視頻行業(yè)就是市場定位。 所謂的市場定位，指的就是針對產品在目標消費者心目中相對于競爭產品而言 占據清晰、特別和理想的位置而進行的安排。如果短視頻平臺想在“百團大 戰(zhàn)”中脫穎而出，就必須明確市場定位，擺好自己的位置，這樣才能有的放 矢，增強自己的競爭力。
1.搜集同類短視頻的相關數據
既然是市場定位，市場上的同類短視頻自然是參考學習的對象。這里的參 考學習不是復制粘貼，而是以其作為目標，分析對方為什么能成功，以及對方 短視頻的優(yōu)缺點。通過分析我們能避免走彎路，從而建立起一個自己的制作模 板。比如短視頻制作者要思考以下問題。
?西瓜的使用時長比秒拍多很多，西瓜的內容到底有什么魔力？
?快手為何能連續(xù)幾年保持優(yōu)秀的表現且深深扎根群眾？
?火山重金砸下去后效果明顯，怎樣才能用最少的錢砸出最好的效果呢?
?抖音和快手市場定位有何不同？為何都能取得各占半壁江山的位置？
2.確立短視頻分析緯度
收集了相關數據之后就要進行數據分析，確立短視頻分析的緯度。一般來 金，短視頻的分析緯度包括以下幾個方面，
（1）確立目標
在確立目標時應該思考這樣幾個問題：我想要達到怎樣的效果？為了達到 這個效果要做哪些工作？需要付出多少精力和資金？
（2）搜集信息材料
有了目標之后就要著手去搜集信息材料，這時要注意兩點：一是搜集的材 料要切合主題；二是注意版權問題，以避免發(fā)生法律上的糾紛。
（3）選擇觀點、解釋概念
在搜集到材料后，綜合材料將短視頻想要表達的觀點列出來。事實上， 能夠被大多數觀眾認同的觀點很容易擴大受眾群體，而對于有爭論的觀點或是 容易制造沖突的觀點要慎重選擇。此外，在短視頻中勢必會提到很多事物和現 象，對此短視頻制作者要有一個概念認知，但是觀眾并不一定持有相同的看 法，所以如果短視頻需要提到某種概念，就一定要對概念進行解析。
比如一則主題為“因為5G,華為就是很?！钡亩桃曨l，這里面作者想要表 達的觀點其實是華為很牛，這一觀點現在普遍為人們所接受。這里面還提到一 個概念一G,這就需要視頻制作者向觀眾解釋什么是5G,為什么因為5G華 為變得很牛。
3.建立短視頻分析畫像
短視頻分析畫像指的是將各大平臺上的短視頻進行歸納整理，將不同類別 的短視頻分別開來，從而將抽象的數據具體化的一種形式。建立短視頻分析畫 像可以幫助短視頻制作者直觀地了解觀眾對短視頻類別的偏愛，從而為短視頻制作者提供題材。目前常見的短視頻類型有以下幾種，(1)娛樂
娛樂類短視頻的目的是為用戶帶來歡樂，所以內容上要注重幽默性。同時 還要雅俗共賞：太過高雅的內容會顯得無趣，而太過低俗的內容則不能獲得長遠的發(fā)展。
（2）資訊
以梨視頻為代表的資訊類短視視頻可以讓用戶在單位時間內獲得更多的資訊，很符合當下快節(jié)奏的生活方式，所以現在很多用戶都開始通過短 視頻媒介來了解每日資訊。不過資訊 類短視頻大多是由團隊打造的，只有 各個成員之間相互配合，才能夠保證讓觀眾獲得第一手信息。
⑶媒體
以自媒體為代表的媒體類短視頻正在顛覆傳統的媒體形式。不同于資訊 類短視頻，媒體類短視頻傳遞的信息既可以是當下的熱點，也可以是非熱點信 息，而且相比之下更注重內容的打造。
（4）社交
以抖音、快手為代表的社交類短視頻平臺受到越來越多人的喜愛，這是因 為人作為社會化的動物永遠離不開社交群體。社交類短視頻最主要的一個特點 是要與用戶之間形成互動，通過互動來增加用戶的黏性。
（5）教育
教育類短視頻的范圍很廣，其覆蓋的人群也非常多，各個年齡層、各個階 層、各行各業(yè)，主要以“傳道授業(yè)”為主。這就需要短視頻制作者在短時間內 把所要傳授的知識或技能講清楚。雖然教育本身是一個嚴肅的話題，但還是應 該根據用戶的偏好選擇較為有趣、輕松的方式進行講解。
（6）電商
以淘寶、京東為首的電商已經開始推出自己的短視頻渠道，比如現在我們 打開京東網頁會看到很多商品都開始用短視頻介紹。電商類短視頻的一個基本 功能是向用戶展示商品，在內容安排上更多考慮消費者南心理。
