根據(jù)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，2017年9月短視頻滲透率為 4.1%,位列細(xì)分行業(yè)第五名，而同比增長(zhǎng)率更是達(dá)到了驚人的311.3%,成為整 個(gè)細(xì)分行業(yè)的領(lǐng)頭羊，這份數(shù)據(jù)無疑揭示了短視頻崛起的勢(shì)頭，而且這很可能是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最后一個(gè)風(fēng)口。到2018年初，這種態(tài)勢(shì)更加明顯，各路英雄豪杰均加入短視頻的混戰(zhàn)中，結(jié)果造成了魚龍混雜的局面。這邊廝殺得慘烈，那邊監(jiān)管部門也沒閑 著，短視頻作為內(nèi)容產(chǎn)品很快引起了監(jiān)管部門的注意，隨機(jī)迎來了短視頻整改風(fēng)暴。那么，時(shí)至今日，短視頻行業(yè)現(xiàn)狀究竟如何呢？
1.短視頻APP行業(yè)現(xiàn)狀
自從“短視頻”這一關(guān)鍵詞在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)酵以來，熱度一直居高不下。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，截至2018年2月，短視頻綜合平臺(tái)與短視頻聚合平臺(tái)活躍用戶規(guī)模分別達(dá)到4.035億人與L655億人。
在全民掀起短視頻浪潮的同時(shí)，短視頻APP平臺(tái)也像雨后春筍一樣出現(xiàn)，根據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，2016年到2017年的短視頻APP多達(dá)235款。激烈的競(jìng)爭(zhēng)使得短視頻市場(chǎng)一片火熱，既有老牌短視頻平臺(tái)相互廝殺，又有新秀平臺(tái)瓜分流量。
在這些短視頻APP中，快手、抖音脫穎而出。從下載量排行榜、評(píng)論數(shù) 量來看，抖音和快手不管是在ios市場(chǎng)還是在安卓市場(chǎng)，都排在前列。不過兩 家APP的定位不同，商業(yè)模式也不同：抖音采取的商業(yè)模式有啟動(dòng)頁廣告、 短視頻廣告推送(與大品牌合作)、電商合作；而快手的商業(yè)模式有直播、粉絲頭條、短視頻打賞。兩家APP平臺(tái)在2018年摩擦出了火花，幾番較量下
來難分伯仲，業(yè)界遂稱“南抖音，北快手”。
其他商業(yè)巨頭也沒閑著，2018年 1月，百度Nani小視頻上線，對(duì)標(biāo)對(duì) 象直擊快手、秒拍和美拍。而重啟的微視也憑借騰訊豐厚的資源重新出現(xiàn)在大眾的視野中。不過在快手、抖音
兩大種子選手的狙擊下，微視前進(jìn)之路漫長(zhǎng)而艱難。面對(duì)強(qiáng)大的對(duì)手，騰訊毫不示弱，除了豪擲30億補(bǔ)貼外，還展 開了阻擊戰(zhàn)。2018年4月，騰訊旗下的QQ、微信以“互聯(lián)網(wǎng)短視頻整治”為由封禁抖音、西瓜、火山、快手以及微視等在內(nèi)的短視頻應(yīng)用鏈接。簡(jiǎn)單來說，就是你在抖音、西瓜等平臺(tái)看到的視頻不能直接分享，而是要保存到手機(jī)里才能分享。當(dāng)然，騰訊不會(huì)傻到把自己的微視也封禁，于是我們看到，在數(shù)月之后，微信終于解開了對(duì)微視的分享限制，而頭條系產(chǎn)品諸如抖音、西瓜仍處于封禁狀態(tài)。
除此之外，其余一些老牌互聯(lián)網(wǎng)公司也在趁熱打鐵，瓜分網(wǎng)民流量。截至 2018年5月，頭條系有抖音、火山小視頻和西瓜視頻；新浪有秒拍和小咖秀； 百度有秒懂百科、Nani小視頻、梨視頻、全民小視頻和人人視頻；騰訊系有微 視、NOW,下飯視頻、速看、時(shí)光小視頻、閃咖；阿里系比較單薄，只有土豆視頻一枝獨(dú)秀；網(wǎng)易系有網(wǎng)易菠蘿視頻和網(wǎng)易戲精；360系有360快視頻和快 剪輯；美圖網(wǎng)有美拍、美圖秀秀。
2.機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)并存
有個(gè)成語叫“物極必反”，意思是說事物發(fā)展到極端后會(huì)向相反的方向轉(zhuǎn)化。風(fēng)風(fēng)火火的短視頻搭乘互聯(lián)網(wǎng)快車一路高歌猛進(jìn)，不料山高路陡。2018年 4月4日，國家廣播電視總局對(duì)今日頭條、快手兩家網(wǎng)站的主要負(fù)責(zé)人進(jìn)行了約談，要求他們?nèi)嬲?。接著頭條旗下的火山小視頻被整改，內(nèi)涵段子被永久 關(guān)停，而快手也陷入了整改風(fēng)波……而后抖音、美拍、秒拍、嘩哩嘩哩(簡(jiǎn)稱 "B?站)等短視頻平臺(tái)也相繼陷入了整改風(fēng)波短視頻在經(jīng)過爆發(fā)式的增長(zhǎng)后終于走到了風(fēng)口浪尖。
確實(shí)，這些平臺(tái)本身并不是洪水猛獸，短視頻APP給網(wǎng)絡(luò)用戶提供了非常多的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，其中也不乏正能量。但是為了爭(zhēng)奪流量，一些用戶甚至挑戰(zhàn)起 了社會(huì)主流價(jià)值觀和道德底線，一些低俗、影響不好的短視頻開始滋生。由于短視頻運(yùn)營(yíng)者沒能及時(shí)、有效地阻止，導(dǎo)致這些短視頻被大肆傳播。從2018年3月開始，被要求整改、下架或者禁封的短視頻平臺(tái)幾乎涵蓋了整個(gè)短視頻行業(yè)，這無疑給整個(gè)短視頻行業(yè)敲響了警鐘。因此，短視頻平臺(tái)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，只有不斷創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能讓平臺(tái)活下去。
