未來(lái)一年我們將立足整個(gè)搜狐平臺(tái)資源，繼續(xù)對(duì)搜狐視頻進(jìn)行支持，繼續(xù)在產(chǎn)品和技術(shù)上不斷創(chuàng)新。
影像的表達(dá)，比文字更加有沖擊力，所以視頻幾乎是互聯(lián)網(wǎng)最重要的一個(gè)應(yīng)用。同時(shí)，這個(gè)應(yīng)用對(duì)用戶(hù)重要，對(duì)廣告主同樣重要。那么，在搜狐的媒體平臺(tái)、在搜狐視頻，廣告主關(guān)心什么呢?
在之前，很多廣告主會(huì)指定投放某一部劇集。而在今后，我們將會(huì)提供給廣告主新的選擇。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們對(duì)用戶(hù)的追蹤和識(shí)別效果會(huì)更好，所以對(duì)用戶(hù)越來(lái)越了解。讓廣告主能夠根據(jù)人群、年齡、地域、購(gòu)買(mǎi)力等參數(shù)來(lái)進(jìn)行廣告投放。這樣會(huì)使投放效果更加精準(zhǔn)、觸達(dá)潛在消費(fèi)人群。這實(shí)際上也是每一個(gè)廣告人的夢(mèng)想。
對(duì)用戶(hù)的深刻洞察基于技術(shù)之上，在精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)方面，今后我們將打通整個(gè)搜狐平臺(tái)的脈絡(luò)，在技術(shù)和產(chǎn)品上繼續(xù)發(fā)力。在內(nèi)容方面，采購(gòu)到最好的版權(quán)作品，制作更高水準(zhǔn)的自制內(nèi)容，以及在PGC方面獲得爆發(fā)性增長(zhǎng)。
為了給廣告主提供一個(gè)最佳的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，我們所強(qiáng)調(diào)的是“整合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)”，可以在搜狐視頻上投廣告，可以在搜狐新聞客戶(hù)端上投廣告，也可以在手機(jī)搜狐網(wǎng)投廣告，最終呈現(xiàn)的整體運(yùn)作。尤其對(duì)于大品牌，還可以定制“現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)”，即定制投放哪類(lèi)廣告、瞄準(zhǔn)哪個(gè)人群，達(dá)到滿城皆在討論這樣一個(gè)產(chǎn)品的效果。此人群可能不只存在于搜狐視頻，還存在于旅游頻道、汽車(chē)頻道等等，我們會(huì)為此設(shè)定立體營(yíng)銷(xiāo)方案。
只有如此，才有可能挖掘出廣告的可延展性。依靠新技術(shù)創(chuàng)造出更多的廣告形式，包括對(duì)用戶(hù)的追蹤，判斷其人群屬性和消費(fèi)傾向，然后再?gòu)棾鱿鄳?yīng)的廣告，這樣就會(huì)大大加大消費(fèi)者認(rèn)同品牌主張的可能性，通過(guò)多個(gè)屏幕的同一個(gè)頻率，使平臺(tái)、用戶(hù)、品牌實(shí)現(xiàn)“共振”。
除了在內(nèi)容資源和自制方面擴(kuò)充之外，在產(chǎn)品平臺(tái)方面，搜狐視頻在2015年將力求做到全產(chǎn)品、全屏幕、全平臺(tái)、全環(huán)境、全時(shí)段的用戶(hù)覆蓋。據(jù)了解，目前搜狐視頻移動(dòng)端流量平均占比突破50%，在移動(dòng)端高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，加速進(jìn)行全屏幕布局，在客廳+臥室+辦公室+電影大銀幕+戶(hù)外移動(dòng)等全場(chǎng)景環(huán)境下，深度提升對(duì)用戶(hù)進(jìn)行全時(shí)段覆蓋的平臺(tái)能力。同時(shí)，搜狐視頻將發(fā)揮搜狐矩陣的優(yōu)勢(shì)，加入體育賽事資源，形成更為豐富的視頻資源庫(kù)。
多屏的實(shí)質(zhì)是同屏，讓用戶(hù)在多個(gè)屏幕下，跟多元化平臺(tái)交互，形成統(tǒng)一的體驗(yàn)感。消費(fèi)者的體驗(yàn)、搜狐視頻的內(nèi)容、廣告主的需求三者之間更為貼合統(tǒng)一。在海量資源和用戶(hù)行為數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，打造出來(lái)“同屏共振”的營(yíng)銷(xiāo)理念，深入洞察用戶(hù)行為，在具體場(chǎng)景之中，提升和聚合用戶(hù)觀看體驗(yàn)，同時(shí)也為廣告主帶來(lái)更好的營(yíng)銷(xiāo)策略。
